微信小游戏是目前游戏行业都在关注的一个赛道，市场前景广阔，经过长时间的探索，业内人的共识是：小游戏想要高效获客，买量是主要的途径之一。

将小游戏的内核，抑或重要玩法精髓提取出来，制成图片或短小精悍的几十秒短视频，然后在各渠道上广投放，能让获客概率大大提升v f I &。

而在“内容为王”的信息流行业，素材的重要性不言而喻。

不过，素材的制作也并非想象中那么容易，作为优化师，以往在做素材时遇到的问题太多了：

●制作成本高，从搜集素材到组合，花费了不少人力物力，然而k B u ` v却很难达成一个满意的作品，投放效果也不理想，甚至很多素材还会卡在审核环节，增加制作的整体成本。

●生命周期短。不少素材因抓不住高效的获客套路，用户对广告更加反感，| T e w e p导致使用\ ) [ R N c ; K天数不足10天，创意效率不高。

●创意枯竭。一味的1 E Z D /模仿同行，素材内容过于同质化，用户有了审美疲劳，难以刺激其点击，陷入“内卷”的创作瓶颈。

如何K # 5能让小游戏素材摆脱内卷困境？回顾近期的低成本爆量素材，又有哪些特点、共性可以借鉴？我e 9 x 9 e ]总结了一些套路方法论，希望为同行带来参考。

微信小游戏热门素材概览

我为大家整理了买量市场几大热门微信小游戏素材类型，将其分成了几个大类别，如下：

古风类。这类素材往往是通过设置某类场景，主角在不同场合下参与的互动剧情推进，比如模拟古代大雪封山场景，画面抛出问题“请选择你要a b n h h _ ) 6购买的货物”度过危机，用户通过选择“煤炭”还是“酒水”等互动玩法，决定后面剧情走向；或者古代美女陷入困境，视频传递“动动小手帮她脱困”、“9 7 N y , |美女急需援助”等诉求，通过剧情利益点进行用户引导，引发玩家点击下载。

Q版。二次元画风，吸引垂类爱好者，这类素材通常“直给”，选取游戏里的核心卖点，有( T f些也会配上场外解说，画面精细度较高，增加素材的吸睛点。比如\ N k a 7小游戏“我的独立生活，从修^ Y f . G ^ a S复这栋房子开始”，游戏里的二次元唯美画面，能够吸引不少; x k [ p L细节党玩家\ P ! g M ` e % e，小主角悲伤或喜悦的情节，亦能引起用户的共情。

手绘动画风。一般多为休闲、治愈等游t 8 x 8戏，玩家会跟随视频里的游戏进程从而沉浸，& P a _ R a h视频会截取几个关键的游戏节点，比如“智商120挂在第49关”，配合富有洗脑感的《西虹市首富》插曲，y c P t 6 O滑稽幽默的展现游戏内容; 1 C q z P E 6，获得8\ 9 t z : u00多万的曝光量，在众多素材中脱颖而出。

传奇类画风。传奇类是近年6 ^ b ; K h # 8 m来较火的投放素材，传奇类手游的游戏卖点，多为玩法展示，主要是以高爆率、炫酷? ( r f ^装备等要素为主，激发玩家好奇尝试的动力，传奇类游戏一直是投放素材的热门。

像素风。像素风是最近流行起来的风格，一些素材会模仿街霸H 2 V Z a & [、拳皇、超级玛丽、我的世界等风格，通过复古n ` 2 ,可爱的点阵魅力，吸引对像素怀旧* x 0类风格感兴趣的玩家，这一类广告效果都不错。

另外，还有一类创意混合型素材，游戏玩法各不相同，有轻量型也有中重度游戏。这类一般通过夸张的色彩表现和画面内容作为素材，有的会连续抛出一些问题，画面中出现小角标、勾选框等或者根据游戏本身设计出一些按钮，在用户点击后跳转互动小程序\ % ~ # 6 J，快速体验到游戏的乐趣。

还有一q B J些游0 6 S T戏会在展示过程中y J v Q _ ` 1 s #出现热门梗和表情包，如“老六”、“我拴q了”等，精巧的设计能够争夺用户在浏览信息过程中的注意力，这里p a + r U G – v l也不过多展开了。

近期爆款素材的套路拆解及衍生

以上列举的爆款微信小游戏类型，在腾讯广告的创意排行榜以及创意研报上都能查( % p !到相关案例，至于更具体的爆款特质，我们从拍摄方法、视频元素、音乐来逐4 g 9一拆解。

一个典型的微信小游戏素材，无外乎几个方面：文案、场景、音乐。由于投放渠道所限，微信小游戏素材普遍体量较小。

最常见的展示形式是十几秒的短视频。在看过了大量热门微信小游戏素材案例以后v , e * k，我总结出了一个口诀，“简准热”。

简，指的是文案需要简短鲜明，能够引导用户自己亲自上手体验。由于信息流展示时O R Q间较短，用户往往又不V F v g K C会将太多的时间放在信息流上，所以文案需要短小精悍。

而且文案很大程Z ( % K O c度决定了玩家的转化，这是因为很多人在浏览微信时并不会外放声音，所以文案和场景就成了唯一与用户的沟通点。

需要在短时间起到吸睛效果。例如为了突出游戏福利，依据游戏的吸睛点+游戏卖点+转化点等，分别在对X Y Y U应时间展示出简短文案抢夺用户视线。

文案可以是一个网络梗短语，也可以是一句话，也比如“无需下载”、“动动小手就能换装”等，更容易让用户产生点击互动欲望，这里可以参考腾讯创意风向标里的跑量热词，每一个关键词背\ 8 d n后都有数据的支撑，虽然这些游戏玩法不同，但一些突出的共性也值得优化师们模仿和学习，创造下一个爆量素材。

准，是指场景要有视觉冲击，一方面，重视黄金3秒R 7 7 ] \的内容表达B B * X h 5 L。

要想在众多信息流中抓住用户眼球，画面在几秒内就要具备明显话0 8 : –题和冲突点。在话题性方面，“w a \ D改变这个妃子的命运”、“解救快要冻死的女孩”、“选左还是选右”等场景可以作为参考，制造强烈的悬念感、戏剧性，v E ^ – I * q 9利用有效的画: k j , 3 2 A面，a H 9 q & h让用户快速记住这款游戏。

另一方面，因为不同平台用户的偏好不一样，所以素材需要贴合不同渠道的生态场景来做相应变化。

比如在微信朋友圈，素材需要符合朋友v ? k m I H圈调性，尽量避免用户产生违和感，跟用户平时浏览朋友圈一样，图片要选择有冲击力的，文案可以稍作夸张，可以留$ ) ^ T ! w悬念，或H b } 2 \ H @ v者设计感叹问句等，让用户看了就像点进去的欲望。

热，指热门洗脑的音乐更容易吸引用户，需要让用户沉浸下去，腾讯创意风向标显示，小游戏里较火的素材音乐，有电子、迪斯科、芯片音乐、仙侠玄幻、p L R Q | K Q史诗等，突出抢眼的炫酷感、洗脑感已经成\ 0 o为微信小游戏音T u % k乐素材的主要套路之一。

比如这款素材，以闪现拇指+广场舞标配音乐进行踩点结合，突出游戏风格，很容易吸引热爱休闲游戏的用户关注，促进游戏转化。

作为优化师，我们还可以根据不同用户喜好去设c M \ 4 r 7 E ?计音乐创意，k i /与用户点击动作相互配合，创造一些独一无二的风格，完善信息流广告的体验。

素材我一般会去腾讯广告创意风向标里一键搜索，素材有了之后，在素材组合的过程中，腾讯广告的微电影视频衍生工具，是我经常会用到的工具，只要输出你想要的行业类型、| \ | P n视频元素，就能快速将已有的图片、视频一键B @ .生成，组合成理想的创意，音乐节奏、画面效果都能完3 c | .美融合，效果非常专业，比起个人手动剪辑，能够大大节省优化师们整理素材的时间。

素材做出以后，审核也是不可忽视的一部分。可以搭配使用系统自主检测工具：预审，提前将素材放到工具上审核一遍，对素材可能存在的Q t P h系统性风险进行全面的评估，也可提高素材的过审率，避免不必要的制作时间损耗。

结语