广告投放“新动态创意”功能是什么有什么用

解放双手，工作效率提升50%！

首先，升级后的新动态创意能极大缩短我们创建计划的时间，提i) * # Z , # p $ [ * ~ [ 4 u S &升投放效率。

我所在的项目组中是以腾讯渠道为主，一直有在腾讯渠道持续投放。众所周知，腾讯渠道的视频、图片尺寸是相当多且复杂的。

而现在的新版动态创意中，只要我们点击“添加视频”，可以一次性添加所有创( j 8 w ; ; ! 0意形式，16:9、9:16、3:2等等都可以，效率直接翻了一倍。

每天上计划的时间可能从原本一个半小时降低成40分钟，工作效率直接提升了| P – # & y – F50%以上！s U n . Z

将琐碎和重复性的工作~ } V h ~ T } / $交给系统，然后节省下来的I : u m x v时间x ` ^我可以专注于更加重要的创意制作和数据分析工作中。

02

强大的素材衍生能力

覆盖更多版位

在日常工作中，素材是; h n 3最令人最头疼的部分，对这些痛点相信\ ( M | J a大家都深有0 – c : Y 5 A $感触：

●人力投入s r ^ $ b大，素材制作成本高；

●素材衰退快，H 6 , e效果不稳定；

●创意枯竭，素材挤压严重；

所以在素3 w H R ) s 0材制作这件事情上，我们要善于利用好媒体提8 j 5 L } F供好的工k @ u K l m T具——新动态创意中的“素材衍生”，不仅能提升我们的素材的产出效率，减少制作成本，产出高质量的素材，还能帮助我们提升广告计划竞争力，3 Q B J O覆盖更多版位。

我们只需要上传一条原始素材，系统就6 0 h T A会$ a e D j% G v ] + Q – 7h Z 9 . y d n b智能从素材模版库中寻找合适的模H = i )板，自动生u . 3 c ~ %成覆盖全流量版位的不同尺寸、不同类型的素材，不限于图片或视频。

如果F B 6 s e不满意自动生成的效果，只需要点击“更换模板”就可以进行更改，查看所有可能生成的模板组合，自定义选择想要的衍生视频。系统提供了海量的素材模板，还非常专业地给出了相应的数据参考，辅助我们决策。

比如我这是一款SLG游戏，我一般会先选择好自己对应的游戏品类，然后根据消耗降序，选取自己感& o x d h觉比较合适的@ 7 t ; z模板进行替换。

这里注意，建议大家还是自行筛选一下素材模板，有些素材模板的效果是非常正向的，但x ) , 0 y * 2 ~也有些不一定适合自身产品，所以这里可以多花点心思n a 6 H，多测试对比一下不同的素材模板m l + J a p的数据效果~

新动态创意通过“素材衍生”的能力，可以丰富了我们素材的多样性，也进一步提高了我们素材的竞争力。

03

多文案多5 N m X ) f链路组合

助力拿量增长

多少优化师苦文案久矣，每天为y x X吸引用户眼球绞尽脑汁，能跑量o q 2 ` O A 2的却没有几条。

而现在「新动态h d ] ^ = 5 U创意」中则提供了一键多文案生成能力。

我们只需要输入一条文案，系统就会根据我们所在行业和产品，智能生成更多文案，增强文案多样性，提升文案测试效c { [率及效果。

比如我这里输入“国风模拟经营游戏，全新公测！”，系统就给我推荐了各种高) U ; 6 q R ; X JCTR，时下热门的文案，任意挑选。而且我还可以点击“更多文案”，选择自己所在的品类，查看更多推荐文案，作为我们的文案备选库，这不比自己去翻竞品素材抄文案效率更高吗~, k F u L

除了文案，落地页也是创& T {意中非常重要，却a a ? ] n 4 c } J也容易忽略的一部分，这对于观看完广告后，引导用户下载转化有着很大\ Q \ ( F A意义。当我们要测试不同落地页效果的时候，需要创建不同广告计划对应不同落地页，其他保_ ^M t T k d * m z i u 6 ~] 7 $ z 9 @ d 0 { 7H ` ) a ) 8 R持一致，这样往往占$ U j & p e用了我们过多的测k T & 3 F Z O t试预算，提高空耗率。

而现在「新动态创意」新增多链路/落地页优选能* j _ a P力，支持投放多个{ I j f B m: U F Q 6 ! * t Y P落地页组合，帮助O ; { y O Y我们一条广告就可以选择多条落地页，减少了以往我们z& n w , a [ – ? 9 I &a_ ? , A ~ F Z imp; g在使用单落地页反7 Y y ( ) H 3 v复测试需要大量建广告的成本，提高测试效率。

同时，使用了1 q 0 ^ a / e \多落地页投放能力后A w l ] 9 )，系统将自动为那些数据表现好的落地页智能分配更多流量。因此，无论是哪一条落地页在最终的竞争中表现最好，这都是有利于我们整体广告的转化率和eCPM胜出的。

操作流程也非常简单，我们只需要在“编辑广告创意”这里点8 G ? n n t b击添加就可完成配置，最多可^ p ` \以添加3组落地页。而我一般/ # – + t v + D会根据自己的产品属性，选择“福@ \ c 6 ] –利向落地页+核心卖点向落A i 9 ] = V 8地页+炫酷画面类落地页”的组合，这样可以覆盖h L f b r a r . Z不同类型的人: { c R群，满足多样的游戏偏好，有针. , 9 N v c t对性地o ( b [ f提高转化率。

「新动态创意」提供Jp 6 3 k h U \ 7 ,了这么多能力，我自己也实际去进行了一周的投放测试，分账户对比新旧版的数据X O A效果。

通过以下数据表可以看到B ; fP Y A a b {，在使用了新版动态创意一段时间后，我的账户消耗从原来的11万3提升到U ! ~ L14万5，提高了35%，点击率提升了31%，转化率提升x @ V ) O了22%。

可以看出新动态创意广告通过提升广告的ctr和cvr，提升广告整体~ f Z竞争力? \ K t N A ^，所以能z r S * B e O比旧版拿到更大的量级。

同时，我也总结了两c I S ?点小技巧跟大家分享下：

1、在新账户新素材的初始投放上，可以多使用「新动态创意」批量测试素材，因为在t X `计划冷启动通过率这一块有了很大提升，可以帮助我们U 6 E % x m m筛选素材，快速找到优质创意的方向，再针对性配合一些拿量工具来提升素材的跑量能力。

2、「新\ cf V n ^ 4 : e ] _ R动态创0 j # 5 9 7 [意」在投放过程中，可能会因为拿量能力o R | 5 R C . P强F k ~ )，后端数据没缓过来，导致成, L . V w ; 8 k本偏高，这时候需要给予一定的耐心和周期观察再判定，可以针对性地关停某些创意，| h u切勿操作频繁。

04

总结