多主播眼看着自己的直播间气氛逐渐带动起来了，产品要卖出去了，却突然收到了直播封禁的通知…许多主播眼看着自己的直播间气氛逐渐带动起来了，产品要卖^ 2 G O J 8 l B M出去了，却突然收到了直播封禁的通知。

这是为什么？抖音直播规则有哪些？又有哪些行为会被禁播？很简单，我们在开通直播时会看到直播、标题、设置、直播、封面设置以及抖音主播入驻协议，很明显我们首先要保证我们的直z ] k x V ^ D播标题以及4 H ( k直播封面内m a 7 – & o J R容T V q ( 2不能违规，标题不能包含广告、招揽、擦边、g + [ x 7挑逗的内容，也不能包含斗因、违禁词汇。

所以，当我们做直播的时候需要搞清楚直播的规则，这样才能避* O y免被封禁。

那q L p ) p U m Q j么，直播有L 2 Y Y哪些规则呢？

一、直播间标题

1.感受夸张H L \

为了吸引用户点击，故意夸大感受，如“震惊8 : t x [ E +、惊掉下巴、哭晕、伤透了心”等

负例：高端真丝桑蚕丝！一手货源！B | M D | N厂家哭晕价！

2.程度夸张

售卖商品V [ ? U f w 1时，出现“狂送、狂卖、狂抢”等极度夸张的促销字眼

出现活动等促销信息时，使用“清仓”、“A – j N {大甩卖”、“跳楼价”、“清货”等夸大促S \ + O 2 ~ \销力度类词汇

负例P 2 U P 5 z i X )：季末疯狂送送送！！！春款打底裙全场79.9* 1 \ Y X a h！

3.结果夸张

表达某商品的属性、功效、功能在程度上达到极点，违背事实和大众认知，过分^ L D o u ] W { D承诺M a (做某事能达f g g h f j到某种效果

负U B x \ m F V W例：上千斤富硒黑麦全X l ^ 9 ) z y麦面粉跳楼价出售，减肥降三高效果t – f j v H C , f杠杠n 7 ! | m的！

4.卖惨夸大

标题夸大、过分渲染人物K & [ 9 (的悲惨境遇博同情，诱导j J j +用户购买商品，多带“滞销、破产、绝收”等字眼

负例：江苏万亩高端“白水蜜桃”大掉价，果农太难了！

5.滥用悬念

标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、偷换概念a K ; # q` r ^ T ` L p * v / + @、故弄玄虚。

负例：泰国巴掌托曼] | } } @ : H尼榴莲m * X a ` b 6 K ,，2; / * ` w 2 1 r d个竟然只要99，到底怎么回事，快看\ ) s h u看

6| E C 5 R L P J W.挑衅强迫

标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式，以祈使语气诱导用户点击，常见字眼有“速来”、“必入”、“手慢无”、“错过后悔”等

负例：甘肃农村午饭吃啥，你一定没` A E X d吃过，进来看u e * H o看

7.抽奖送礼

标题i \ q . 1 )A I O y C I z _ E刻意突出直播间抽奖送礼，诱导点击，除此外无其S S h 3 e {他信息

负例：高定设计师品牌，只需要白菜价，速进，疯狂抽奖送送R \ Y P ) B m V s送！

8.滥用标点

连用、滥用感叹号吸人眼球骗点击

负例：季末清仓！真丝，桑蚕丝T恤 连衣裙专场！！！

9.带货硬广

纯吆喝卖货式标题u z \ T 5 | Q 4 k，直接指向特定商品售卖和推广，凸显4 J H s商品名称、价b K k格、产地等信息，过分强调商o * \ o A O品优点或促销信息

负G * C E 3 J l例：80万斤贵妃芒秒杀价t m 4 2，产地包邮0 x t B L Z K [直发% I ? * 312.8一大箱

10.标题无意义

标题无任何信息量，多为“主播昵称+正在直播”的形式* { / – , d h ?

负例1} y L D p u：甜2 q * = \甜宝贝正在直播

二、直播间封面

1.文字违规

将违规标题内容以文字的形式放在封面中

2.刻意造假

利用PS等软件将售卖商品刻意修改尺寸或扩大数量，以达到诱导用户点W @ ( ? H e 8击直播间的目的，常见于农产品带货直播间

3.严重模糊| { ! y q J s k

封面画质严重模糊不清晰，容易让用户产生反感2 { – \ Z

图片需清晰展示商品主体，容易辨识（禁止大量文字等覆盖）

三、直播间内容

1.挂机录播

直播画面无真人出镜，仅m &6 l } m B A S S o g * i以录屏或挂播形式（如直播内x 3 j 6 !容仅展示一/ q e L O张纸/白板/电脑屏幕/某实物等）进行商品分享

禁止4 O ? l C出现直播画面黑屏，仅循环播放录制音频/内容为有声小说、音乐、广播剧等l e N – z形式进行商品分享

2.* * M L H = 1站外导流

抖音平台与微信平台是不兼容的，所以不能在短视频中添加微信二维码。

此外，也不能添加手机号、Q号等与抖音平台不相关的引流信息。

在抖音直播间也是一样的，如果在直播时，为了建立私域流量，把粉丝引流到自己的微信上而在直播间放# J b % v 1 6 J上关注二威码，威号，. Q Y – n – _Q号，手机号等，哪怕只是暗示性地引导也不行。

一旦被平台检测到，K & w轻则直播间被限流，重则被封号。封号后，你的直播间基本上就废了。

而短视频中挂微信号也是s t C ( f @ 1 S一样的，视频会审核不通M A 0 U ` 6过，严重者甚至面临封号的风险。

3.抖音直播违禁词

收到封禁直播通知的朋友，有o h B X % Q S很大一部分人c R . ` n I w都是因为涉及到了抖音直播违禁B 9 D L A _ s # @词而不自知。

那么直播违禁词究竟有哪些呢？

1、( _ ] Q F )限时用语

2、极限用语

3、权威性用语

4、迷信用语

5、化妆品虚假宣传用语x z U ( @

6、疑似医疗用W O o语

（图片e Y K k } = ! [来源：飞瓜= } 2 t智投）

4.直播违禁品

选品时我们要注意抖音直播电商违禁品，如果在直播时添加了违禁品，可能导致E q . N H账号降权或封号。

服装类: 动物皮草、高仿名牌服饰、鞋;

食品类: 减肥药、鹿茸人参等医疗保健功效药材、昆虫宴+ b # :、自制食物类;玉石文玩类:未开凿的原石、古董文玩等;

医疗类: 医疗器械、医美器M R v p 5 d 5 K –j 2 jV = D g / ! 3 I材、任何药品相关产品(包\ I 5 C T :括保健药、* ! 7 q酒) ;: 8 a h ]高仿| n z [ K {制品:高仿名牌手表、首饰; E , % z e G L C、黄金饰品、包类;

化妆品类: 主播自己直播制作的化妆品、代购、高仿化妆品;成人用品广告;

信息类Z r A H Z x y p R: 婚姻介绍(国内、c k & u – s .跨国类: 7 . y)、公考课L ~ H 9程、驾考规定、金融投资、法律科普、招聘信息、微商兼职等信息

5.直播违规动作

除了抖音直播违规规定和Q X l I * E K抖音直播违禁词之外，另外还有一些动作也是在抖音直播间禁止的。具体有以下几点：

违法涉政：包括但不限于5 g ( a ( , S q直播反党反政府或带有侮辱诋毁党和国家的行为、直播违反国家法律法规的内容等。

衣着不当：包括但不限于裸露上身、穿着暴露的上装、大面积裸露纹身等。

色情低俗：包括但不限于一切色情、大尺度、带有性暗示直播内容，其他低俗，违反公序良俗的行为等。

辱骂挑衅：包括但不限4 1 % p 0 W ~ @ 5于各种破A 2 0 ( p坏社区氛围的言行等。

封/ # [ W T建迷信：包括但不限于宣传封建迷信思想、直播迷信活N ^ \ %动等。

侵权行为：包括但不限于直播没有转播权的现场活动、录屏直播没有版权的视听内容等。

对未成年人有害的行为：包括但不_ a K A Z }限于未成年人5 u o H进行单独直播、未成年人进行消费或充值等。千万不] e m \ / @ @ O要诱导未成年人刷礼物，且还要在直播间主动提升“未成年观众请不要送礼物”

其他不适合直播的行为f 8 U \ B _ j F w：直播车祸、矿难等事故场景，精神疾病患者等N – K无完全S \ . d 4R n % ] | c { x W民事行为P y $能力的人单独直播等。